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渗透率遭遇增长瓶颈 行业出路在哪里

更新:2020-08-31 编辑:博雅斗地主 来源:斗地主达人 热度:7787℃

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本文来自中国家电网

随着生活水平的提高,人们对于生活品质的要求也在不断提升,净水器行业也顺应这一大背景,在近几年蓬勃发展。奥维云网数据显示,2020年净水器市场规模接近100亿元,2020年至2020年持续保持33%的年复合增长率,截至2020年净水市场规模已达到317亿元。

不过在2020年,净水行业不仅没有继续保持之前的增长态势,甚至还出现了一定程度的下滑。根据奥维云网数据显示,2020年1-10月净水器年累计规模240.5亿元,同比下滑1.9%,线下市场下滑幅度达到了6.8%。乍一看,净水行业已经遇到增长的瓶颈期。

不过目前国内净水器渗透率不足2020年经历了爆发式增长,逐渐从增量市场向存量市场转变。在此基础上,房地产行业受限,对包括净水器在内的家装行业产生了较大影响。净水器属于改善型产品,媒体、舆论对于用水安全、水污染等话题的讨论热度,往往会对普通消费者是否购买此类产品产生很大程度的影响。

从销售端来看,净水器行业近几年的野蛮扩张,一些品牌选择以会销、感谢会等销售模式,针对老年消费者群体对产品信息不敏感的特点,夸大产品使用寿命,并通过水污染、水污染致病等恐慌性宣传,向这些消费者推销以次充好的产品。中国家电网发现,在21CN聚投诉、黑猫投诉等用户投诉平台上,存在着不少消费者在知名品牌净水器会销、答谢会上购买到问题产品的投诉。另外,记者也注意到,净水器在销售过程中还存在虚假承诺等问题。比如最近就有消费者向媒体反映,购买某品牌净水器获得销售人员口头承诺免费赠送5个滤芯,却无法兑现。上述销售行为不仅会透支品斗地主达人牌在消费者的长期口碑,也对净水器行业的整体发展产生或多或少的不利影响。

从产品端来看,目前净水器的产品质量仍有很大的提升空间。2020年8月,安徽省市场监督管理局斗地主达人对30组净水器样品抽检,合格24组,合格率80%,志高、索怡、康家净、浩泽均出现在不合格名单之列。2020年三季度江苏省市场监管局曾对49批次的净水器的产品进行抽查,合格42批次,合格率为85.7%。不过标称商标科勒、欧琳、和美泉、华帝等均出现不合格品名单中,涉及总净水量、整机卫生安全、出水水质、标志和说明、铭牌、说明书、包装等多个问题。这些抽检结果暴露出行业野蛮生长下,企业对于净水器产品质量把控的诸多问题。

另外,净水器本身也存在滤芯更换昂贵、废水率高等问题。由于净水器需要通过滤芯中的活性炭等吸附材料过滤有害物质,当吸附的有害物质饱和后就不再发挥作用,所以需要定期更换滤芯以保证净水器的正常工作。记者查阅天猫、京东天上平台时发现,虽然不少净水器产品的价格在1000元至2020年11月正式实施,将净水机水效划分为5级,规定5级净水产水率需高于35%,5级水效以下反渗透净水机全面停止销售,诸如海尔等企业开始推出高于4级水效的产品,以应对未来标准的升级。

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